Czy pozycja reklamy ma wpływ na współczynnik konwersji?

Leave a Reply

Comment as a guest.

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

  1. Ja zauważyłem, że najlepsze konwersje mam na pozycjach niższych niż pierwsza. Wspomniani “testerzy” dosyć wyraźnie wpływali na wyniki :/

    1. Ja też zauważam pewną tendencję – im bardziej skomplikowane szukanie i wyrafinowany produkt tym najwyższy zwrot z inwestycji jest na pozycji 3-5. Ale to indywidualne obserwacje. To badanie Hala Variana było na pewno na dużej próbie i zostało ustandaryzowane, więc pewnie w dużej części to prawda do dużego ogółu. Z tym, że dobry marketing internetowy to kwestia szczegółów i tu każda kampania jest inna i inaczej się zachowuje.

  2. W naszych kampaniach zauważam podobną tendencję, o której wspomina Karol. Na wyższych pozycjach konwersja jest z reguły niższa. Jeśli być wyznawcą spiskowej teorii świata, to raporty Google trzeba traktować z pewną rezerwą. W ich interesie nie jest wskazywanie, że wyższa pozycja reklamy wpływa ujemnie na konwersje. Im więcej firm walczy o wyższe pozycje, tym wyższe stawki i większe przychody dla Google.

  3. Wydaje mi się że odpowiednie title ma bardzo duże znaczenie. Z dobrym title nawet z 3 czy nawet z 5 pozycji można mieć ruch porównywalny do tego z 1 pozycji.

Sliding Sidebar