Dopasowania słów kluczowych – duża zmiana

Kilka dni temu na jednym z moim kont pokazała się ciekawa informacja dotycząca ważnych zmian w kwestii dopasowań słów kluczowych. Od tej pory dopasowanie ścisłe (exact match) nie będzie już faktycznym dopasowaniem ścisłym we wcześniejszym znaczeniu. To samo dzieje się z dopasowaniem do wyrażenia (phrase match).

Jakie zmiany nastąpiły w dopasowaniach słów kluczowych?

Do tej pory jeśli w kampanii mieliśmy słowo kluczowe np. [lekarz weterynarii] w dopasowaniu ścisłym. reklama była wyświetlana tylko wtedy gdy użytkownik wpisał do wyszukiwarki dokładnie taką frazę lekarz weterynarii. Nic więcej, nic mniej. Wpisana fraza musiało dokładnie pasować do naszego słowa kluczowego, aby aktywować wyświetlenie reklamy. Stąd nazwa dopasowania “ścisłe”.

Obecnie jeśli w w kampanii mamy słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym np. [lekarz weterynarii], nasza reklama może zostać wyświetlona nie tylko wtedy, gdy ktoś dokładnie wpisze frazę lekarz weterynarii do wyszukiwarki, ale także wtedy, gdy na przykład ktoś wpiszę tą frazę z błędem np. lekarz wetrynari lub w liczbie mnogiej lekarze weterynarii. W ten sposób Google chce umożliwić nam pozyskanie większej ilości kliknięć przy jednoczesnej zwiększonej kontroli.

Ten sam mechanizm dotyczy dopasowani do wyrażenia (phrase match)

W nowej wersji dopasowania ścisłego mimo, że nie mamy pełnej kontroli, nasza reklama nie wyświetli się na przykład na frazę najgorszy lekarz weterynarii albo lekarz weterynarii dla ptaków. 

Według pomocy Adwords nasze reklamy mogą zostać wyświetlone w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia w odmianach:

• Literówki np. “lekarz weterynarii” zmiast “lekarz wetrynarii”
• liczba pojedyncza i mnoga, np. “lekarz weterynarii” zamiast “lekarze weterynarii”
• Akronimy, np. “lek.vet” na rzecz “lekarz weterynarii”
• Odmiany fleksyjne, np. “lekarz weterynarii” zamiast “lekarzowi weterynarii”
• wyrazy pokrewne, np. “lekarz weterynarii” zamiast “weterynarz”
• Inne, takie jak skróty i formy z akcentami, dla innych jezyków

Jak włączyć lub wyłączyć nową opcją?

Na szczęście dla tych, którym nowe dopasowania nie przypadną do gustu, możemy wrócić do starych zasad. Możemy opcję włączyć lub wyłączyć w Ustawieniach kampanii w sekcji Opcje dopasowań słów kluczowych. 

Raport wyszukiwanego hasła

W raporcie wyszukiwanego hasła, jednym z najważniejszych raportów, także, w związku ze zmianami w dopasowaniach, pojawią się nowe odmiany dopasowań. Będą to:

• Dopasowanie ścisłe (zbliżone odmiany): wyszukiwane hasło to zbliżona odmiana słowa kluczowego z konta.
• Dopasowanie do wyrażenia (zbliżone odmiany): wyszukiwane hasło zawiera zbliżoną odmianę słowa kluczowego z konta.

Czemu Google wprowadziło takie zmiany?

Google do tej pory “domyślał się” o jakie tak naprawdę zapytania nam chodzi dla wyników organicznych i wyświetlał wyniki dla najbardziej prawdopodobnego zapytania, o które nam chodziło.

Ponieważ jest to jedna z głównych użyteczności, która spowodowała, że obecnie ponad 70% internautów na świecie używa Google, firma postanowiła przenieść też tą filozofię do strefy reklamowej i serwować użytkownikom reklamy, która mogą najlepiej pasować do ich intencji.

Google twierdzi, że co najmniej  7% zapytań do wyszukiwarki zawiera błędy lub jest wpisywanych w różnych odmianach.  Wprowadzona zmiana, według Google na kontach testowych, zwiększyła ilość kliknięć o 3%, przy podobnych kosztach co słowo pierwotne.

Dodatkowo, jest to jedna z opcji, o którą, według Google, prosiło wielu reklamodawców

Podsumowanie

Mimo, że sama idea jest szczytna i, znając algorytm i trafność wyników, nowe dopasowania mają wszelkie szanse na ułatwienie dotarcia do naszych potencjalnych klientów, to jednak pierwsze moje odczucie jest takie, że tracę gdzieś kontrolę bo skoro wybrałem dopasowania “ścisłe” to chcę aby takie było. Gdyby było to dopasowanie o innej nazwie np. “zawężone” to pewnie lepiej by to dla mnie wyglądało. Na szczęście można opcję wyłączyć i bardzo się cieszę, że taka opcja jest, a nie jak chociażby w przypadku expanded broad match.

Obecnie w kwestii dopasowań jednak cały czas uważam, że najbardziej efektywny jest mix słów w dopasowaniu zbliżonym z solidną listą słów wykluczających. Dzięki temu oprócz dużego zasięgu mam kontrolę, a jeśli chcę poszukuję bardzo konkretnych  klientów używam dopasowań do wyrażenia lub ścisły.

Nie mniej jednak z dużym zainteresowaniem przetestuje obecne ustawienia bo z zapowiedzi wyglądają obiecująco