Wyszukiwanie globalne w Google – Blended Search

Jakiś czas temu pisałem na temat pojawienia się dodatkowych elementów w wynikach wyszukiwania – wyników z Youtube. Ciekawa dyskusja na ten temat miała także miejsce na Polskim Forum Adwords. Google nie poprzestaje jednak tylko na wynikach wyszukiwania filmów i grafiki, ale załącza także obecnie inne, dodatkowe elementy z innych powiązanych ze sobą serwisów i źródeł:

Oprócz wyników tekstowych, najważniejsze jak dotąd to:

Google ma zamiar zawrzeć wszystkie możliwe skatalogowane przez niego wyniki w jednym miejscu, tzw. koncepcja Onebox. Jest dość słuszne rozumowanie z uwagi na wygodę użytkownika. Jak wynika z badań firmy Iprospect i JupiterReasearch wyszukiwanie globalne jest dużo bardziej efektywne pod względem klikalności niż wyszukiwanie pionowe (tylko tekst, tylko video itp.)

Według badania wynika, że:

• 36% użytkowników wyszukiwarki kliknęło na wynik “news” (czyli wynik dotyczący wiadomości) na stronie z wyszukiwaniem globalnym (blended), podczas gdy tylko 17% kliknęło na konkretny wynik wyszukiwania na stronie do wyszukiwania wiadomości w zakładce “Nowości”
• 31% użytkowników wykorzystało wynik wyszukiwania grafiki w wynikach wyszukiwania globalnych podczas gdy tylko 26% kliknęło w wynikach wyszukiwania po przejściu na dedykowaną stronę z wynikami wyszukiwań grafika w zakładce “Grafika”.
• 17% użytkowników wyszukiwarki kliknęło na wyniki wyszukiwania Video w wynikach globalnych podczas gdy tylko 10% klikneło na pozycję w wynikach po przejściu na dedykowaną stronę z wynikami wyszukiwań wideo w zakładce “Wideo”.

Z powyższych badań wynika, że użytkownicy dwa razy chętniej klikają na wyniki wyspecjalizowane (wideo, grafika, nowości) na stronie ogólnego wyszukiwania niż przy wykorzystaniu dedykowanych wyszukiwarek w zakładkach.

Co to oznacza dla nas, e-marketerów?

Do tej pory marketing w wyszukiwarkach sprowadzał się do “kupowania” słów kluczowych w kampaniach linków sponsorowanych i wykorzystywania technik pozycjonerskich w celu osiągnięcia wyższych wyników w wynikach organicznych.
W tej chwili cała strategia wykorzystywania wyszukiwarek w marketingu musi ulec zmianie. Marketerzy muszą wykazać się większą inwencją i pomysłowością aby zaistnieć we wszystkich możliwych mediach aby zaistnieć w chaosie wyników wyszukiwań globalnych.

Wielu marketerów ignorowało do tej pory Youtube, grafikę i inne specjalistyczne wyniki wyszukiwania skupiając się na wyszukiwaniu organicznym tekstu. Stąd obecnie całkiem łatwo uzyskać wysoki pozycje w wynikach na stronie głównej Google, wykorzystując odpowiednio serwis Youtube lub wyszukiwanie graficzne. Dla przykładu przedstawiam wyniki źródeł odwiedzin dla pewnej strony, w której odpowiednio wykorzystałem obrazki do celów pozycjonowania.

Jak widać, dla danego okresu wyszukiwarka obrazów jest najlepszym generatorem odwiedzin strony.

Zaistnienie w sieci oznacza teraz obecność we wszystkich możliwych rodzajach mediów internetowych przy wykorzystaniu sprecyzowanej strategii ich wykorzystania dla swoich wybranych kategorii lub zagadnień.

Aby odpowiednio wprowadzić strategie pozycjonowania się w nowych warunkach nalezy przede wszystkim:

• Przejrzeć swoje zasoby,
• Przeanalizować wyniki wyszukiwania dla swojej kategorii i najważniejszych słów kluczowych i wyciągnąć wnioski dotyczące wyników pod względem rodzajów mediów, czy w wynikach dla naszej kategorii dominuje tekst, wideo, może obrazy, a może inne medium.
• Optymalizować portfel swoich zasobów względem wyników globalnego wyszukiwania, tzn. dopasowywać swoje wysiłki do najważniejszych mediów i wspierać jedne drugimi w celu uzyskania jak największej ilości miejsc na pierwszej stronie wyszukiwania globalnego.

Jakie kroki powinni podjąć specjaliści od marketingu w wyszukiwarkach (SEM i SEO)?

Świat pozycjonowania nie zmieni się radykalnie. Ciągle witryny będą najważniejsze i ciągle one będą dominować w wynikach wyszukiwania, ale tort pozycjonowania trzeba będzie podzielić na więcej kawałków. Dlatego warto zastanowić się nad innymi formami mediów:

• zaistnieć na Google Maps
• Stworzyć użyteczne materiały wideo
• Dodać swoje produkty do Google Product Search
• Zadbać o odpowiednie nazewnictwo i rozmieszczenie obrazów na stronach

Wszystko dalej rozbijać się będzie o wartościową treść i użyteczność dla internautów tylko ilość mediów się powiększy.