Jak wiadomo, wskaźnik Wyniku Jakości jest jednym z najwazniejszych czynników wpływających na kondycję naszej kampanii Adwords. Jego wysokość wpływa między innymi na koszty za kliknięcie CPC (cost per click) oraz na pozycję reklamy w miejscu jej wyświetlania.
Wynik Jakości obliczany jest na podstawie wielu czynników i różnie dla różnych elementów kampanii (słów kluczowych, stron docelowych, pozycji reklam i innych). Jednak wskaźnik klikalności CTR był do tej pory jednym z najważniejszych czynników wpływających na Wynik Jakości.
Cytat z pomocy Adwords:
* Historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego i odpowiadającej mu reklamy w Google. Zauważ, że CTR w sieci Google ma wpływ na Wynik Jakości tylko w sieci Google, a nie w Google
* Historia konta mierzona w oparciu o współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych na Twoim koncie
* Historyczny współczynnik CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam
* Jakość strony docelowej
* Trafność słowa kluczowego dla reklam w odpowiedniej grupie reklam
* Trafność słowa kluczowego i dopasowanej do niego reklamy dla wyszukiwanego hasła
* Skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym reklama ma być wyświetlana
* Inne czynniki wpływające na trafność
Założenie było takie, że reklamy czy słowa klikane chętniej (z wyższym CTR) są lepiej dopasowane do zapytań użytkowników wyszukiwarki a więc zasługują na wyższy wskaźnik Wyniku Jakości.
Założenie samo w sobie jest słuszne ale nie brało pod uwagę jednej ważnej rzeczy, a mianowicie tego, że reklamy będące na wyższych pozycjach w wyszukiwarce Google zazwyczaj otrzymują więcej kliknięć niż te na niższych pozycjach. Ten aspekt powodował czasem sztuczne podwyższenie Wyniku Jakości wybranych reklam, które dostawały się na wyższe pozycje poprzez np. podnoszenie stawki za kliknięcie.
Jeśli nasza strategia zakładała np. wyświetlanie reklam na niższych pozycjach, gdzie wskaźnik CTR jest niższy ale wskaźnik konwersji wyższy (tak jest zazwyczaj), cierpiał na tym nasz Wynik Jakości i jednocześnie mógł rosnąć koszt za kliknięcie.
Zmiany zmiany zmiany
W tej chwili Wynik Jakości obliczany jest z uwzględnieniem pozycji reklamy i wysoki CTR spowodowany wysoką pozycją reklamy nie będzie miał aż takiego wpływu na ten wskaźnik jak do tej pory. A więc każda reklama będzie miała taką samą szansę na wysoki Wynik Jakości, bez względu na pozycję.
Co nam to daje?
Niższa pozycja nie spowoduje obniżenia Wyniku Jakości, a więc nie będzie miała bezpośredniego wpływu na koszty za kliknięcie.