Ustalanie idealnej stawki za kliknięcie (CPC) w Google Adwords

Ostatnio wspomniałem o nowym algorytmie dotyczącym słów kluczowych, który nie przewiduje już Minimalnej stawki za kliknięcie (min. CPC). Zastąpiła go inna wartość – Szacunkowa stawka za pierwszą stronę, która daje nam pewne pojęcie jaką wysokość stawki maks. CPC powinniśmy ustalić aby wyświetlać się na pozycjach na pierwszej stronie. Nie daje nam jednak dokładnych informacji jaką stawkę powinniśmy ustalić aby reklamy były wyświetlane zawsze kiedy dane słowo zostanie wpisane w wyszukiwarkę.

Możemy łatwo sprawdzić czy stawka za kliknięcie lub Wynik Jakości reklamy są na tyle niskie, że nie powodują wyświetlania reklam za każdym razem kiedy słowo jest wyszukiwane. Służy do tego Raport skuteczności kampanii, który posiada bardzo przydatne informacje dotyczące ustawień naszego budżetu oraz rankingu reklamy (AdRank), na który składa się stawka za kliknięcie maks. CPC oraz Wynik Jakości słowa kluczowego.

W zakładce raporty tworzymy raport – Skuteczność kampanii, ustawiamy zakres interesujących nas dat, a na następnie w ustawieniach zaawansowanych dodajemy kolumny:

1. Utracony IS (Budżet)
2. Udział w wyświetleniach (IS)
3. Utracony IS (Pozycja)

Po wygenerowaniu raportu, będzie on wyglądał w ten sposób.

Co oznaczają dane w raporcie?

Należy zacząć od tego co oznaczają poszczególne wskaźniki IS:

Utracony IS (Budżet) – oznacza procentowy udział straconych wyświetleń strony z powodu zbyt nisko ustawionego budżetu dziennego.

Utracony IS (Pozycja) – oznacza procentowy udział stroaconych wyświetleń z powodu zbyt niskiego rankingu reklamy (AdRank), co jak wspomniałem wczęsniej oznacza albo zbyt niską stawkę maks. CPC albo słaby wynik Jakości albo oba naraz.

Udział w wyświetleniach (IS) – jest procentowym udziałem wyświetleń reklamy w ogólnej liczbie wyswietleń reklam dla danego słowa kluczowego.

Zatem dane z raporty powyżej oznaczają, że nasza reklama jest wyświetlana tylko w 57% wszystkich możliwych wyświetleń. Dzieje się tak dlatego, że ranking naszej reklamy jest za niski i odpowiada za utratę 47% wyświetleń. Jak widać budżet dzienny jest ustawiony prawidłowo i nie tracimy żadnych wyświetleń z tego tytułu (0%).

W przełożeniu na biznes….

…oznacza to, że nasza kampania osiąga tylko połowę swojej skuteczności. Jeśli założymy, że dziennie pozyskujemy np. 20 klientów dla naszego sklepu internetowego, to podnosząc niewiele deklarowaną stawkę za kliknięcie (maks. CPC) i optymalizując kampanię względem Wskaźnika Jakości możemy łatwo pozyskać 40 klientów dziennie.

Dlatego warto kontrolować ranking reklamy i budżet za pomocą raportu skuteczności kampanii.

Tutaj znajdziesz dodatkowe informacje na temat podnoszenia udziału w wyświetleniach oraz raportach IS