Niedawno na oficjalnym blogu Adwords, zostało przedstawione nowe narzędzie wchodzące w skład narzędzi dostępnych na koncie Adwords i ułatwiających zarządzanie kampaniami linków sponsorowanych.
Nowe narzędzie jest, według mnie, rewolucyjnym dodatkiem wspomagającym kampanie skierowane na sieć partnerską, gdzie reklamy graficzne mają lepszą skuteczność niż reklamy tekstowe, w kampaniach nastawionych na promocje marki lub zwiększające świadomość produktu. Oczywiście nie we wszystkich branżach, ale tendencje coraz większego znaczenia reklam graficznych potwierdza sam fakt udostępnienia tego narzędzia użytkownikom programu Adwords przez Google.
Do tej pory jeśli e-marketer chciał przetestować reklamy graficzne w swoich kampaniach, był zmuszony do zlecenia przygotowania odpowiednich banerów, grafikowi. Zazwyczaj koszt jednego banera waha się w granicach 100 – 500 zł, więc jeśli mamy zamiar przetestować wszystkie formaty, a jest to zalecane, to koszt takiego testu może być znaczący dla kampanii.
Można także wybrać opcję “zrób to sam” i bawić się w programach typu Photoshop, jeśli takowy posiadamy, jednak aby stworzyć skuteczną reklamę graficzną, trzeba posiadać nie tylko wiedzę ale także pewien zmysł graficzny. Tak aby reklama zamiast zachęcać nie odstraszała i nie robiła nam czarnego PR-u.
W tej chwili, dzięki narzędziu, każdy użytkownik Adwords, może bezpłatnie stworzyć w kilka minut reklamy we wszystkich dostępnych formatach. Dostępne szablony banerów są estetyczne, miłe dla oka i wyglądają całkiem profesjonalnie.
Jeśli narzędzie będzie już dostępne na naszym koncie, pojawi się odpowiedni komunikat, w którym od razy będziemy mogli wybrać grupę reklam, w której będziemy chcieli utworzyć reklamę graficzną za pomocą narzędzia.
Na stałe, link do narzędzia, znajduje się na końcu listy rodzajów reklam, po wejściu w grupę reklam, w zakładkę reklamy. Szczerze mówiąc, pierwsze kroki w poszukiwaniu skierowałem do zakładki narzędzia, ale linku prowadzącego do opisywanego narzędzia tam na razie nie ma. Może z czasem Google doda go tam gdzie jego miejsce 🙂
W Polskiej wersji językowej, widok konta trochę się “rozjeżdża” ze względu na ilość rodzajów reklam graficznych, które są w jednym wierszu. Trochę to męczące nawet przy dużej rozdzielczości monitora. To zapewne także zostanie już wkrótce poprawione.
Ale to wszystko drobiazgi, przyjrzyjmy się funkcjonalności narzędzia AdWords Display Ad Builder.
W pierwszym kroku korzystania, w menu, mamy do wyboru utworzenie reklamy “bezpośrednia reakcja” i “interactive”. Nazwy są dość robocze jescze ale to nie szkodzi :). Reklamy “bezpośrednia reakcja” to reklamy stricte graficzne (w tym w technologii flash i statyczne) a reklamy “interactive” to coś w rodzaju tzw. Gadget Ads. Ale o tym za chwilę.
Po wybraniu tworzenia reklamy “bezpośrednia reakcja”, mamy do wyboru kilkanaście szablonów reklam graficznych w formacie 300x250px. Po wybraniu interesującej nas kreacji przechodzimy do kolejnego kroku – modyfikacji szablony na na naszej potrzeby.
Personalizacja szablonu reklamy
Skoro wybraliśmy już interesujący nas szablon możemy dokonać szeregu modyfikacji, tak aby baner spełniał nasze wymogi.
Możemy modyfikować następujące elementy:
- wybrać kolor tła banera,
- tekst nagłówka + kolor czcionki,
- tekst wiersza 1 + kolor czcionki,
- tekst wiersza 2 + kolor czcionki,
- tekst wiersza 3 + kolor czcionki (jeśli dostępny),
- dodać nasze logo,
- dodać tekst wzywający do działania (ang. call to action) w widoku guzika,
- Dodać wyświetlany adres URL strony docelowej + kolor czcionki
.
W ten sposób ładny baner jest gotowy 🙂
Zapewne, system będzie mógł automatycznie weryfikować zgodność reklamy z wymogami edytorskimi, co praktycznie od razu pozwoli je wyświetlać. W tej chwili reklamy graficzne są weryfikowane i akceptowane przez firmy zewnętrzne i trwa to czasem nawet kilka dni.
Wybór formatów reklamy graficznej
Po utworzeniu banera, w następnym kroku wybieramy interesujące nas formaty. Na podstawie wprowadzonej przez nas konfiguracji banera, narzędzie tworzy banery we wszystkich dostępnych w Adwords formatach. Możemy odznaczyć wszystkie nie interesujące nas formaty i korzystając z przycisku “Dalej” utworzyć za jednym zamachem te formaty, które nas interesują.
Voila. Profesjonalne banery są już w naszej grupie reklam.
Tworzenie reklam “interactive”
Reklamy typu “intractive” to także przełom. Reklamy te, są swojego rodzaju małymi stronami WWW, z których możemy korzystać od razy na stronie, gdzie reklama została wyświetlona. Reklamy tego typu pozwalają zamieszczać na stronach partnerów np. interaktywny album ze zdjęciami produktów w naszej ofercie, pokaz slajdów, quiz, wyszukiwarkę skonfigurowaną według naszych potrzeb, pokaz slajdów lub np. kupon promocyjny. Tego typu reklamy do tej pory dostępne były pod nazwą Gadget Ads ale ich stworzenie wymagało już pomocy programistów. W tej chwili możemy tego typu reklamy stworzyć w kilka minut.
Kiedy w Polsce?
Na razie narzędzie dostępne jest dla użytkowników w USA i Kanadzie. Jeśli ktoś promuje swoje produkty w tych krajach powinien mieć to narzędzie aktywne w danej kampanii. Niestety nie wiem kiedy narzędzie do tworzenia reklama graficznych będzie dostępne powszechnie dla użytkowników w Polsce.
Tutaj oficjalna strona narzędzia Google Display Ads Bulider
Tutaj można zobaczyć filmik dotyczący narzędzia Display Ads Builder
Narzędzie jest faktycznie rewolucyjne. Zgadzam się, że utworzenie kampanii reklamowej w postaci banerów było do tej pory kosztowne, takie narzędzia to usprawnią. Podobne narzędzie, ale bardziej prymitywne istnieje w onet banerach.
Czekam zatem z niecierpliwością na pojawienie się w Polsce tego rewolucyjnego narzędzia. Może to jednak trochę potrwać, bo np. Google Ad Press w USA jest dostępne od 2 lat a w Polsce nie ma do tej pory.