Jak zwiększyć Wynik Jakości w Google AdWords?

Google dość restrykcyjnie odnosi się do jakości dostarczanych treści użytkownikom wyszukiwarek przez reklamodawców. Jest to ta sama filozofia, która przyświeca firmie Google w stosunku do wyników organicznych wyszukiwania. wyznacznikiem jakości kampanii AdWords jest wskaźnik Wyniku Jakości (Quality Score), który określa jakość poszczególnych elementów kampanii oraz jakość całego konta i stron docelowych.

Od czasu kiedy Google wprowadziło Wynik Jakości, reklamodawcy muszą uważniej przyglądać się serwowanym informacjom i sposobom ich przekazu do użytkowników wyszukiwarki. Wydaje się, że zmusza to nas, reklamodawców do bardziej wytężonej pracy ale to zmuszanie wychodzi nam tak naprawdę na dobre. Dlaczego? Po pierwsze lepsze i trafniejsze informacje dla użytkowników wyszukiwarki, którzy korzystają z linków AdWords uczy ich, że są tam przydatne informacje i zachęca do dalszego korzystania z reklam. Po drugie, Wynik Jakości zmusza nas do dopasowywania oferty do potrzeb użytkownika a to z kolei generuje bardziej wartościowe konwersje – reklamujemy to co naprawdę możemy zaoferować bo inne konwersje stają się za drogie. Wynik Jakości jest dlatego dobry zarówno dla Google jak i dla nas, gdyż pilnuje aby nasze działania reklamowe były bardziej efektywne. Wynik Jakości ma jeszcze jedną bardzo ważną funkcję, wyrównuje szanse pomiędzy “dużymi” a “małymi” reklamodawcami. Znalazłem ciekawy artykuł traktujący o tym temacie i postanowiłem go zamieścić i dodać parę słów od siebie.

Wynik Jakości bezpośrednio odpowiada za:

• Pozycję reklamy
• Rzeczywiste stawki CPC
• Szacunkową stawkę za pierwszą stronę

Czyli odpowiada bezpośrednio za nasze wydatki ale też za to na jak atrakcyjnych pozycjach będą wyświetlać się nasze reklamy.

Poniżej kilka porad jak zwiększyć Wynik Jakości

Jeśli zakładamy nowe konto niestety jesteśmy z reguły w gorszej pozycji niż starsze, dobrze prowadzone konta. Aby móc konkurować ze “starszymi” reklamodawcami musimy być bardziej uważni i ostrożni. Nie polecane jest tworzenie kampanii bez uprzedniego dokładnego planu strategicznego i odpowiedniej wiedzy.

Jak zacząć z wysokim Wynikiem Jakości (QS – Quality Score)?

Generalnie wysoki wskaźnik kliknięć CTR i wysokie deklarowane stawki (max. CPC) aż do momentu ustanowienia stabilnego CTR są dwoma najważniejszymi czynnikami poza dopasowaniem słów kluczowych do treści reklam i historią słowa kluczowego. Istnieje jeszcze przekonanie, że Google posiada swoje kalkulację dla poszczególnych słów kluczowych dotyczące odpowiedniego CTR i jeśli licytujemy słowa, które historycznie miały zawsze niski CTR to Google nie będzie promował ich wysokim wynikiem jakości z uwagi na małe szanse zarobku. Ile w tym prawdy, pozostawiam do własnych przemyśleń.

Osobiście spotkałem się raczej z “zepsuciem” Wyniku Jakości słowa przez mało wytrawnych reklamodawców. W jednym przypadku moje słowo miało bardzo niski QS i przez to minimalny CPC (poprzedni wskaźnik przed szacunkową stawką za pierwszą stronę) wynosił 5 zł mimo braku reklamodawców konkurencyjnych i dobrego dopasowania treści reklam do słów kluczowych.

Wystarczyło przeboleć kilkadziesiąt kosztownych kliknięć QS słowa i koszty CPC wróciły do normy. Dzięki temu przez jakiś czas byłem sam na dane słowo, dość popularne, dopóki inni reklamodawcy się nie zorientowali, że słowo znowu jest tanie. A więc osobiście wierzę w historię każdego słowa, która w dość istotny sposób wpływa na QS i koszty.

Linki sponsorowane upodabnia się do SEO?

Dopasowanie i konsekwencja są kluczem do sukcesu jeśli chodzi o Google. Zarówno w SEO jak i PPC. Aby osiągnąć dopasowanie trzeba spełnić kilka warunków:

Jeśli chodzi o reklamę:

• Najważniejsze słowa kluczowe w nagłówkach
• Co najmniej dwa słowa pogrubione w treści reklamy
• Słowo kluczowe powinno znajdować się w wyświetlanym adresie URL
• Słowo kluczowe powinno znajdować się także w docelowym adresie URL

Jeśli chodzi o strony docelowe:

• Słowo kluczowe w tytule strony
• Słowo kluczowe w nagłówkach (tag html – H1) –
• Słowa kluczowe w treści strony
• Zamieszczanie polityki prywatności na oddzielnej podstronie
• Zamieszczanie warunków korzystania ze strony (produktu lub usługi)

Z własnego doświadczenia wiem, że duże znaczenie ma także prosta budowa strony pod względem kodu, szczególnie nawigacji.

Jak sprawić aby Google uważało każdy Twój adres URL za dopasowany?

Możemy wykorzystać do tego celu znak zapytania (?). Wystarczy po każdym adresie docelowym i wyświetlanym dodać słowo kluczowe. W adresach wyświetlanych nie ma tego problemu bo możemy dodawać dowolne słowo za lub przed nazwą i domeną naszej strony. Dla adresu docelowego wykorzystujemy znak zapytania i dodajemy słowo kluczowe. Dzięki znakowi zapytania słowo dodane nie powoduje przekierowania na inną stronę albo błędów. po prostu kieruje na stronę docelową, którą wybraliśmy.

Adres wyświetlany i docelowy mogłyby wyglądać tak:

Adres wyświetlany:
www.moja-strona.pl/slowo_kluczowe

Adres docelowy:
http:www.moja-strona.pl?slowo_kluczowe

W ten sposób oba adresy są do siebie dopasowane i w oczach systemu daje nam to szansę na wyższy Wynik Jakości.

**********************EDIT*****************

Zapraszam do ściągnięcia przewodnika po Wyniku Jakości w formacie PDF pt.

“Wynik Jakości od A do Z“