O co chodzi? o dodatkowe dość istotne dane z naszego konta Analytics, które możemy zobaczyć w kolumnach w interfejsie AdWords. Jak dla mnie bardzo ważne udogodnienie.
3 wskaźniki Analytics w kolumnach AdWords
Chodzi o wskaźnik odrzuceń (bounce rate), ilość obejrzanych podstron na odwiedziny oraz średni czas na stronie.
Te trzy wskaźniki, jakby nie było, są dość istotne dla prowadzonych kampanii marketingowych. Mówią nam o zaangażowaniu w treść strony. I teraz patrząc na CTR i wskaźnik konwersji nie zawsze jesteśmy w stanie ocenić efektywność naszej kampanii. A przede wszystkim wyłapać błędów.
Wysoki CTR może i jest dobry, ale co z tego jak nie ma konwersji. Ale czy takie słowo czy reklamę od razu kasować? No właśnie. Nasza reklama o wysokim CTR może mieć rolę uświadamiającą, albo budującą relację niż tylko rolę konwertującą. Bywa, że nasza kampanie nie trafia w odpowiednią fazę życia klienta, o czym pisałem przy okazji posta na temat zmian w ustawieniach dopasowań słów kuczowych. Dzięki Google Analytics mogliśmy to dogłębniej badać niż tylko z wykorzystaniem danych z AdWords. Teraz po prostu jest łatwiej bo wszystko jest w interfejsie AdWords.
Najważniejsze to wykorzystanie tej możliwości do wyciągania konstruktywnych wniosków dla naszych działań. Najlepszych rozwiązaniem jest stworzenie własnej matrycy skutkowo-przyczynowej. Taka matryca pozwala po prostu na mniejszy wysiłek z naszej strony. Zamiast w pracy, lepiej zużyć umysł na czytanie książek albo grę w Monopoly ze znajomymi, ewentualnie planowanie przejęcia władzy nad światem ;). Taka matryca pozwala nam po prostu szybko znajdować miejsca do poprawy i “wąskie gardła” kampanii. Nie tylko nie musimy wysilać się na częste analizy i burze mózgów, ale do tego jesteśmy skuteczni i szybcy. Teraz z dodatkowymi danymi jest to jeszcze prostsze. Taka matryca może wyglądać na przykład tak.
Oczywiście nie można zapominać o zakładce “Kliknięcia” w Google Analytics, ale nie ma tam na jednym ekranie wszystkich miar, które teraz możemy zobaczyć w interfejsie AdWords.
Jak włączyć dane Analytics w AdWords?
Jest to bardzo proste. wystarczy dodać odpowiednie kolumny.
Jeśli nie widać danych Analytics?
Sprawa jest trochę skomplikowana bo musimy spełnić kilka istotnych warunków, aby ten ekosystem połączeń zadziałał. Co musimy zrobić?
- Musimy posiadać uprawnienia administratorskie na koncie AdWords i koncie Analytics.
- Konta muszą być połączone
- W ustawieniach konta AdWords musimy mieć włączoną opcję autotagowania
- Na koncie Analytics musi być odpowiednie źródło kosztów AdWords w ustawieniach odpowiedniego profilu konta Analytics
- Musimy zgodzić się na dzielenie się danymi z innymi produktami Google (ustawienia konta Analytics)
Wszystko masz zrobione i dalej nie działa? Też tak miałem. No i teraz jeszcze jedno miejse trzeba odwiedzić. zakładka “Moje konto” na koncie AdWords. Tam jest pozycja “Połączone konta” i należy połączyć nasze konto AdWords z odpowiednim profilem Analytics. Teraz powinno być już wszystko OK.
Podsumowanie
Dla większości użytkowników AdWords te dodatkowe dane pozwolą zwiększyć wiedzę i poprowadzić bardzie efektywną optymalizację kampanii. Być może zwiększy to także używalność samego Google Analytics. Kto wie. Jedna rzecz, która mnie zastanawia to fakt, że nasz interfejs jest coraz mniej czytelny. Za chwilę potrzeba nam będzie skomplikowanych dodatkowych narzędzi do destylacji danych (raportów niestandardowych, filtrów, Excela, itp)
Mimo wszystko, zachęcam do włączania kolumn.
W pomocy Google mamy jeszcze dokładnie wyjaśniony proces łączenia kont AdWords z Analytics.
Co sądzicie?