Niedawno ukazała się wiadomość o nowej zakładce AdWords w interfejsie Analytics. Nie jest ona dostępna na wszystkich kontach jeszcze, na kilku już ją zauważyłem. Nowa zakładka jest oznaczona jako Beta i ma kilka ciekawych opcji, które wcześniej trzeba było wyciągać poprzez raporty niestandardowe. Nowe raporty, przy ich dobrym wykorzystaniu, mogą znaczenie wspomóc prowadzenie kampanii AdWords. Oczywiście nie są to raporty nowe dosłownie, ale dane podane są w wygodny i przystępny sposób dla wszystkich uzytkowników, nie tylko tych co korzystają z bardziej zaawansowanych funkcji jak raporty niestandardowe.
Jak to wygląda?
Zamiast starej zakładki AdWords pojawi się nowa z następującymi raportami:
- Kampanie
- Słowa kluczowe
- Pory dnia –
- Miejsca docelowe
- Docelowe adresy URL
- Pozycje słów kluczowych
Raport Kampanie – raporty podobne do wcześniejszych dotyczące działania kampanii AdWords w kolejności Kampania -> grupy reklam -> słowa kluczowe.
Jedna znacząca i bardzo przydatna zmiana to dodanie kolumny “liczba ukończonych celów”. Do tej pory trzeba było tworzyć raport niestandardowy, aby to zobaczyć, w standardowych raportach był dostępny tylko wskaźnik konwersji. To naprawdę duża innowacja.
Raport Słowa kluczowe
Zasadniczo raport pozostał taki jak był wcześniej z tą różnicą , że mamy wspomnianą dodatkową kolumnę z liczbą ukończonych celów.
Raport Pory dnia
Ciekawa odsłona raporty godzinowego dostępnego wcześniej w raportach dotyczących użytkowników. Właściwie bardzo ciekawa i duża zmiana w porównaniu do wcześniejszych raportów AdWords w Google Analytics. Dzięki temu raportowi widać w których godzinach zintensyfikować kampanie, a w których można ją ograniczyć. W ustawieniach kampanii AdWords jest dostępna opcja harmonogramu wyświetlania reklam. Możemy tam ograniczać, zwiększać wydatki na reklamę lub w określonych godzinach w ogóle wyłączać kampanię.
Dobra praktyka mówi jednak, że jeśli rzeczywiście wychodzi na to, że w jakiś godzinach nie ma konwersji to warto założyć oddzielną kampanię na te godziny i przy małym budżecie sprawdzić czy rzeczywiście tak jest. Zdarzało mi się odkrywać zupełnie coś innego. Może także brak konwersji wynika z tego, że reklamy ogląda trochę inna cześć naszej grupy docelowej i należy dla nich stworzyć inne przekazy reklamowe.
Miejsca docelowe
Raport pokazuje nam miejsca docelowe, w których wyświetla się nasza kampania w sieci partnerskiej, jeśli takową prowadzimy. Znowu, raport wyciągnięty na światło dzienne i umieszczony w prawidłowym miejscu.
Docelowe adresy URL
Raport pokazuje nam adresy naszych stron docelowych na które kierujemy ruch z AdWords. Wcześniej można było wyciągnąć te informacje z raportów dotyczących zawartości serwisy lub w raportach niestandardowych.
Zaawansowane segmentacja
Chyba jedną z najciekawszych opcji są dodatkowe możliwości segmentacji raportów. Między innymi możliwości segmentowania przez dopasowanie słów kluczowych. Daje do myślenia 😉 i jest bardzo przydatne razem z raportem skuteczności wyszukiwanego hasła.
Podsumowanie
Raporty nie są czymś zupełnie nowym bo dane były dostępne w raportach niestandardowych, ale jest to jak dla mnie duża innowacja w menu Analytics i na pewno ułatwienie dla bardziej początkujących użytkowników. Szczególnie dodanie ilości celów zamiast tylko wskaźnika konwersji to duża zmiana. Pamiętam, że męczyłem się z tym jeszcze jak nie było raportów niestandardowych. Zresztą kiedyś tej informacji nie było też w panelu Adwords 😉 No i oczywiście nowe możliwości segmentacji. W każdym razie im łatwiej i przyjaźniej tym lepiej i to właśnie się dzieje.
Krótki filmik w języku angielskim o nowym panelu AdWords w Analytics