Jakiś czas temu pisałem o trzech dodatkowych pozycjach reklam Adwords, które znajdują się ponad organicznymi wynikami wyszukiwania organicznego. Pozycje te są wyróżnione żółtym tłem.
Ostatnio Google ogłosił zmiany w określaniu, które reklamy mogą i zasługują na osiągniecie wspomnianych pozycji. Przede wszystkim, szansę na osiągnięcie pozycji ponad wynikami wyszukiwania mogą osiągnąć reklamy o wyróżniających się wskaźniku Wyniku Jakości, który musi przekroczyć pewien próg. Do tej pory jeśli żadna reklama nie przekroczyła założonego progu, bywało tak, że żadna reklama nie pojawiała się ponad wynikami wyszukiwania. Od tej pory jeśli jakaś reklama osiągnie wymagany próg jakości, może pojawić się ponad wynikami wyszukiwania nawet jeśli nie była na pierwszej pozycji w prawej kolumnie linków sponsorowanych. Oznacza to, że może przeskoczyć reklamy o wyższym rankingu ale o niższym wyniku Jakości.
Przykład
Przykładem może być sytuacja kiedy reklama nr 1 znajduje się na pierwszej pozycji w prawej kolumnie. Oznacza to, że jej ranking jest najwyższy czyli AdRank = max. CPC x Wynik Jakości. Jak wynika ze wzoru najwyższy Adrank można osiągnać manerwując odpowiednio deklarowaną stawką oraz Wynikiem Jakości.
Reklama nr 1 nie znalazła się jednak powyżej wyników organicznych ponieważ nie osiągnęła odpowiedniego poziomu Wyniku Jakości.
W tym samym czasie Reklama nr 2, która była na drugiej pozycji w prawej kolumnie, choć nie osiągnęła takiego wysokiego rankingu, żeby znaleźć się na pierwszej pozycji w prawej kolumnie, ale przekroczyła wymagany poziom Wyniku Jakości może przeskoczyć reklamę nr 1 i znaleźć się ponad wynikami wyszukiwania organicznego na żółtym tle.
Co to oznacza?
Oznacza to, że mimo, że ranking reklamy, który określa pozycję reklamy wynika z dwóch zmiennych – deklarowanej stawki za kliknięcie max. CPC i Wyniku Jakości, to ten drugi jest wyraźnie mocniejszy. Zatem stawiając na podnoszenie wskaźnika Wyniku Jakości będziemy nie tylko mniej płacić za kliknięcia, ale też możemy teraz wyświetlać reklamy częściej ponad wynikami wyszukiwania, nawet jeśli nasz Adrank jest niższy od konkurentów z powodu niższej zadeklarowanej stawki za kliknięcie.