Nowe narzędzie Google do słów kluczowych – Search-based Keyword Tool

Google ogłosił wprowadzenie nowego narzędzia do poszukiwania słów kluczowych dla naszych kampanii Google Adwords. Search-based Keyword Tool ma pomóc marketerom w znajdowaniu ściśle dopasowanych do stron docelowych słów kluczowych.

Jak działa Search-based Keyword Tool?

Do tej pory do dyspozycji mieliśmy Keyword Suggestion Tool – narzędzie propozycji słów kluczowych, którego zadaniem było generowanie listy słów kluczowych odpowiednio dopasowanych do jednego lub więcej zaproponowanych przez nas wcześniej słów. Lista proponowanych słów kluczowych, w tym przypadku, generowana była na podstawie historii wpisanych zapytań do wyszukiwarki Google.

Search-based Keyowrd Tool generuje listę proponowanych słów kluczowych na podstawie analizy naszej strony docelowej i historycznych zapytań do wyszukiwarki skorelowane z naszą stroną docelową (wpisanym adresem URL).

Innymi słowy. Jako reklamodawcom potrzebne nam jest narzędzie, które pomoże nam w znalezieniu słów kluczowych, dzięki, którym użytkownicy wyszukiwarek mogliby nas znaleźć.

Narzędzie wykonuje następujące czynności podczas generowania propozycji słów kluczowych:

• 1. analizuje historyczne zapytania do wyszukiwarki Google
• 2. Porównuje te zapytania do treści naszej strony
• 3. Usuwa źle dopasowane propozycje z listy
• 4. Dzieli propozycje na kategorie
• 5. Generuje listę proponowanych słów kluczowych

Co ważne słowa proponowane przez narzędzie to te, które do tej pory nie zostały wykorzystane w naszej konkretnej kampanii. (przynajmniej takie jest założenie bo w Polsce opcja połączenia z kontem Google Adwords jeszcze nie działa). Oznacza to, że jeśli zalogujemy się do narzędzia i podamy adres URL strony docelowej jednej z naszych kampanii, narzędzie zaproponuj nam pulę słów z wyłączeniem tych, ktore juz mam w puli słów naszej kampanii. Dzięki temu nie będziemy dublować nie potrzebnie listy słów już istniejącej.

Działanie w jednym zdaniu można określić jako “propozycje słów kluczowych, które są uważane przez system jako utracone do tej pory możliwości“.

Jakie informacje otrzymamy dzięki narzędziu search-based Keyword Tool?

Po wprowadzeniu adresu url naszej witryny otrzymamy listę proponowanych słów kluczowych wraz z kilkoma przydatnymi danymi.

Kolumna 1 – proponowane słowa kluczowe (jeśli zalogowaniu jesteśmy używając loginu do konta Adwords, na liście nie znajdziemy słów używanych już na koncie Adwords). Dodatkowo widoczna jest lupa, która jest odnośnikiem do innego narzędzia Google Insight, które służy do badania popularności danego słowa kluczowego w wyszukiwarce.

Kolumna 2 – Monthly searches – szacunkowa, miesięczna, historyczna liczna zapytań danego słowa do wyszukiwarki Google

Kolumna 3 – Competition – graficzny wskaźnik konkurencyjności wyszukiwania dla danej frazy. Natężenie konkurencji dla danego słowa.

Kolumna 4 – Sugg.Bid – sugerowana wysokość stawki za kliknięcie CPC w Adwords.

Kolumna 5 – Ad/search Share – udział w wyświetleniach na dane słowo w Adwords i wynikach wyszukiwania organicznego. Na przykład: dla trzeciego słowa z ekranu powyżej w opisywanej kolumnie Ad/Search share mamy wielkości 22%/18%. Oznacza to, że reklamy (Ad) wyświetlają się na pierwszej stronie w 22% możliwych wyswietleń na pierwszej stronie wyszukiwania. 18% (search) oznacza procent wyświetleń, na pierwszej stronie wyszukiwnia, adresu strony w wynikach organicznych. Co ważne – te dane nie będą dostępne jeśli adres strony nie jest powiązany z naszym kontem Adwords

Kolumna 6 – extracted form webpage – adres jednej z podstron naszego serwisu, z którym skorelowane jest dane słowo kluczowe. Słowo występuje na danej stronie.

Więcej opcji narzędzia

Narzędzie posiada także ciekawe opcje filtrowania wygenerowanej listy słów kluczowych. Więcej możliwości filtrowania dostępnych jest po kliknięciu odnośnika “more filters”.

W tej chwili niestety możemy tylko przetestować narzędzie i sprawdzić jakie słowa kluczowe zaproponuje nam Google, ponieważ nie jest ono dostępne jeszcze dla reklamodawców reklamujących się na terytorium Polski.

Narzędzie dostępne jest pod adresem http://www.google.com/sktool