Dość niedawno pisałem o wprowadzonym przez Google, rozszerzonym dopasowaniu przybliżonym tzw. Expanded Broad Match, które budzi wiele dyskusji w świecie SEM. Od jakiegoś czasu możemy znaleźć kolejną opcję AdWords związaną z dopasowaniem Zbliżonym. System AdWords wyświetla nasze reklamy na podstawie całej sesji użytkownika wyszukiwarki a nie tylko w momencie wpisania wyszukiwanego hasła do wyszukiwarki. Możemy to obserwować dzięki nowemu rodzajowi dopasowania w raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła
Jak działa wyświetlanie reklam na podstawie sesji?
Załóżmy, że prowadzimy witrynę z kursami walut i reklamujemy się w AdWords. Użytkownik wyszukiwarki wchodzi i poszukuje kursu funtów egipskich na euro, bo wyjeżdża na wczasy do Egiptu. Po czym szuka informacji na temat cen posiłków w Egipcie. Nasza reklama dotycząca kursów walut może mu się wyświetlić podczas poszukiwania cen posiłków, gdyż podczas tej samej sesji w wyszukiwarce użytkownik poszukiwał też kursów walut. Reklama może się pojawić jeśli system stwierdzi podobieństwo tematyczne w zapytaniu do treści naszej kampanii.
Czwarty rodzaj dopasowania w raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła
Możemy sprawdzić na jakie dokładnie frazy nasza reklama została wyświetlona, w przypadku kiedy nie było to dokładnie w momencie wpisania frazy do wyszukiwarki przez użytkownika a podczas sesji wyszukiwania. W raporcie skuteczności wyszukiwanego hasła mam teraz czwarty rodzaj dopasowania “Przybliżone na podstawie sesji”. Podejrzewam, że nazwa “Przyblizone” to po prostu błąd w tłumaczeniu bo normalnie dopasowanie nazywa się z “Zbliżone”. A oba te dopasowania przetłumaczone są z angielskiego słowa “Broad”. No ale nasz język bogatszy jest o wiele o angielskiego więc i bałagan czasem może być w tłumaczeniu.
Co robić z danymi z tego raportu?
Raport wyszukiwanego hasła coraz częściej się przydaje, gdyż Google automatyzuje coraz bardziej wyświetlania naszych reklam dla dopasowania zbliżonego. Dzięki temu raportowi możemy kontrolować czy aby system się nie rozpędził w wyświetlaniu naszych reklam i czy nie tracimy budżetu. Z drugiej strony jest to także kopalnia pomysłów na kolejne słowa kluczowe. Dlatego sprawdzajmy ten raport codziennie dodawajmy słowa do naszych kampanii, które są dla nas przydatne (dodanie do kampanii daje nam większa kontrolę nad takim słowem) albo wykluczajmy słowa, które są nie przydatne dla naszej kampanii.
Obserwacje z raportu wyszukiwanego hasła i dopasowania przybliżonego na podstawie sesji
Z moich obserwacji wynika, że reklamy wyświetlane podczas sesji mają trochę wyższy CTR niż inne na podobne słowa. Domyślam się tylko, że jest to spowodowane tym, że akurat dla danego zapytania reklama jest inna niż wszystkie inne, co może zwracać na nią uwagę. Trzeba pamiętać, że uzytkownik, który klika na taką reklamę wcześniej szukał informaji o tematyce pasującej do reklamy. Z kolei może wynikać to z faktu, że reklama z dopasowaniem Przybliżone na podstawie sesji wyświetla się często dla rzadko wyświetlanych fraz, co automatycznie powoduje wyższy CTR przy tej samej liczbie kliknięć.
Niestety zauważyłem, także spadek wskaźnika konwersji dla wyszukiwanych haseł z omawianym dopasowaniem.
Są to moje obserwacje na gorąco i na małej skali, wiec zachęcam do komentarzy i własnych obserwacji w tej sprawie
Dlaczego raport skuteczności wyszukiwanego hasła jest coraz ważniejszy?
Raport wyszukiwanego hasła to jedyny w tej chwili środek kontroli dla dopasowania przybliżonego, które zatacza coraz szersze kręgi tematyczne, często niezwiązane bardzo ściśle z tematyką naszej kampanii. Niestety nie ma opcji rezygnacji z tych dogodności systemu. Skoro się nie da zrezygnować to należy wykorzystać tą opcję dla własnych korzyści. Jednak do tego konieczne jest jak najczęstsze tworzenie wspomnianego raportu.