Google ogłosiło nową funkcję dostępną już dla niewielkiej ilości kont – Analizę konkurencji. Do tej pory analizowanie konkurencji w wyszukiwarce Google było dość utrudnione. Np. w Yahoo porównywanie się z konkurencją jest dużo łatwiejsze. Do tej pory w AdWords mogliśmy dowiedzieć się o:
1. konkurencyjności słów – w narzędziu propozycji słów kluczowych (zielony prostokącik),
2. Domyślać się o nasileniu konkurencji po minimalnej stawce za pierwszą stronę,
3. Oglądać wyniki wyszukiwania na dane hasło 😉
Innych skutecznych metod nie było.
Już niedługo wszyscy będą mogli analizować swoje kampanie przez pryzmat wszystkich konkurentów z danej kategorii.
O co chodzi w Analizie konkurencji Google AdWords?
Nowa funkcja zakładki “Możliwości” pozwala na porównanie wskaźników naszch kampanii z innymi reklamodawcami z danej kategorii słów kluczowych. Co oznacza kategoria w tym przypadku? Google analizuje zapytania, które powodują wyświetlenia naszych reklam i po tej analizie przypisuje nas do jednej z 7000 kategorii. W ten sposób możemy porównywać się do swoich bezpośrednich konkurentów. Kategorii głównych jest 50, ale każda z nich może kilka stopni szczegółowości. Jeśli zostaniemy np. przypisani do kategorii “Ubrania”, możemy zostać przypisani do kategorii “Ubrania” -> “Ubrania dziecięce”, itd. W ten sposób możemy porównywać się do swojej konkurencji w bardziej szerokim(ogólnym) aspekcie albo zawężać analizy do najbliższej konkurencji.
Według jakich wskaźników mogę się porównywać?
Możemy porównywać się wedle 4 wskaźników:
- Wyświetleń
- Kliknięć
- Wskaźnika klikalności CTR
- średniej pozycji
Dane o konkurencji są podzielone na dwie kategorie. Pierwsza obrazuje w jakim przedziale konkurentów się znajdujemy wśród wszystkich konkurentów z danej kategorii. To znaczy jeśli zostaliśmy przypisani do kategorii “Ubrania”, wykres pokaże nam jak sobie radzimy w tej kategorii. Skala jest podzielona na 5 przedziałów (na rys. nr 1).
Z kolei wykres liniowy słupkowy po prawej stronie skali pokaże nam jak sobie radzimy wśród konkurentów, z tego samego przedziału konkurencyjności. (na rys. nr 2).
Jak korzystać z tych danych?
Przede wszystkim musimy wiedzieć, który wskaźnik jest dla nas najważniejszy i od niego zacząć analizę. Następnie zawęzić nasze analizy do kategorii najbardziej zbliżonej do naszej działalności w AdWords, czyli np. analizą wskaźnika CTR najpierw w kategorii głównej “Ubrania”, a później analizowanie tego wskaźnika w węższej kategorii np.”Ubrania dziecięce”. Kolejnym ruchem będzie oczywiście analiza innych dostępnych wskaźników dla naszej kategorii.
W ten sposób możemy dość do ciekawych wniosków, gdzie powinniśmy położyć szczególny nacisk na optymalizację. Czy zwiększać ilość wyświetleń bo tracimy potencjał kampanii z powodu zbyt małej widoczności, czy powinniśmy pracować na wskaźnikiem CTR, który mówi wprost o atrakcyjności naszych reklam dla odwiedzających i jest jednym z głównych wskaźników wpływających na Wynik Jakości, czy w końcu powinniśmy pracować na samym Rankingiem Reklam, który odpowiada za pozycję naszych reklam w wyszukiwarce. Jak wiemy im wyższa pozycja reklamy tym powinien być wyższy wskaźnik CTR i ilość kliknięć z powodu większej widoczności reklamy w wyszukiwarce.
Dane do analizy konkurencyjności w AdWords
Jak zapewnia Google dane są anonimowe i nie mamy możliwości dowiedzenia się jak radzi sobie poszczególny konkurent. Tak samo nikt nie dowie się szczegółów o naszej działalności. Dane, które otrzymujemy są z agregowane ze wszystkich konkurentów z naszej kategorii. Dane są odświeżane raz w tygodniu a przedział czasowy, którego dotyczą, podany jest ponad wynikami.
Nowa funkcja na razie dostępna jest tylko dla nielicznych kont AdWords. Jednak w ciągu najbliższego czasu ma być wypuszczona dla wszystkich.
Więcej można przeczytać w pomocy Google. Zachęcam także do obejrzenia przyjemnego filmiku o nowej funkcji.