Niedawno wspominałem o zmianach, które nastąpią w jednym z najważniejszych wskaźników kampanii Gogole Adwords – Wynik Jakości. Kilka dni temu zmiany zostały wprowadzone. Dziś chciałbym trochę dokładniej je omówić bo myślę, że warto.
- Minimalna stawka za kliknięcie
- Wynik Jakości od teraz w skali numerycznej
- Podsumowując
Do tej pory istniała “Minimalna stawka za kliknięcie”, która określała jaką kwotę musimy zapłacić za kliknięcie aby nasze słowo zostało w ogóle aktywowane do wzięcia udziału w aukcji pozycji reklam. Minimalna stawka za kliknięcie była widoczna w kolumnie “Wynik Jakości”
W tej chwili “Minimalna stawka za kliknięcie” została zlikwidowana, a na jej miejsce został wprowadzony nowy wskaźnik “Szacunkowa stawka za pierwszą stronę”, który wskazuje jaką należy ustawić stawkę za kliknięcie aby mieć szansę na wyświetlenie się na pierwszej stronie wyszukiwania w wyszukiwarce Google.
Od tej pory nie będzie już słów nieaktywnych. Wszystkie słowa będą aktywne i będą mogły brać udział w aukcji reklam ale nie oznacza to, że za każdym razem będą w nie brały udział. Jeśli stawka CPC będzie niska, Wynik Jakości będzie niski, a będą inni reklamodawcy reklamujący się na to słowo to nasze słowo najprawdopodobniej nie spowoduje wyświetlenia reklamy.
“Szacunkową stawkę za pierwszą stronę” można zobaczyć po kliknięciu na “lupę” widoczną przy każdym słowie kluczowym na stronie analizy słów kluczowych.
Kolejną zmianą jest to, że Wynik Jakości zyskał dodatkowy wymiar. Oprócz lakonicznego określania go jako Zły, OK lub Doskonały, widoczna jest jego wartość na skali od 1 do 10. Daje to lepszy pogląd na faktyczną jakość naszego słowa. Zmianę widać na rysunku powyżej.
Zniknięcie “Minimalnej stawki za kliknięcie” a pojawienie się “Szacunkowej stawki za pierwszą stronę” nie wprowadza bardzo dużych zmian pod względem zarządzania kontem. W praktyce, mimo, że nie ma już słów nieaktywnych to i tak słowa o za niskim koszcie za kliknięcie CPC mimo, że są aktywne nie mają większych szans na wyświetlanie reklamy.
Szacunkowa stawka za pierwszą stronę określa jak wysoką stawkę powinniśmy ustawić jeśli w ogóle chcemy być widoczni na przyzwoitym poziomie.
Oczywiście ustawianie stawek max. CPC równych “Szacunkowej stawce za pierwszą stronę” nie gwarantuje wyświetlenia na pierwszej stronie i jest tylko wyjściową kwotą dającą pojęcie na temat kondycji naszej kampanii i siły konkurencji.