Ekipa Adwords ogłosiła oficjalnie, że wskaźnik Wyniku Jakości, który jednym z ważniejszych wskaźników wpływających na zarządzanie kampaniami Adwords, ulega dość poważnym modyfikacjom. O zmianach od kilku dni głośno było także na wielu forach i listach dyskusyjnych.
Wynik Jakości zmieni się w kilku ważnych kwestiach:
- Wynik Jakości będzie liczony dynamicznie, za każdym razem kiedy dane słowo będzie wyszukiwane
- Nie będzie już słów określonych jako “nieaktywne dla wyszukiwania”
- Minimalna kwota kosztu za kliknięcie (Min. CPC) zostanie zamieniona na “Koszt wyświetlenia na pierwszej stronie wyszukiwania”
Ad 1. Dynamicznie liczony Wynik Jakości
Zmiana ma powodować jeszcze bardziej precyzyjne wyświetlanie się reklam dla poszczególnych słów kluczowych, z uwagi na to, że system będzie odświeżał dane dotyczące jakości reklamy za każdym razem kiedy będzie ona pasowała do zapytania w wyszukiwarce.
Ad 2. Nie będzie już słów określonych jako “nieaktywne dla wyszukiwania”
Z uwagi na to, że Wynik Jakości będzie od tej pory liczony dynamicznie, nie będzie już słów oznaczonych jako “nieaktywne dla wyszukiwania”. Każde słowo, od tej pory, ma szansę wyświetlać się zarówno w wyszukiwane jak i w sieci partnerskiej. Jednak Wynik Jakości i stawka CPC dla słów, które był do tej pory nieaktywne, zapewne nie da wysokiej rangi reklamie (AdRank). Zatem warto pracować nad podniesieniem Wyniku Jakości lub podniesieniem stawek, co spowoduje zwiększenie ruchu generowanego przez reklamę.
Ad3. Minimalna kwota kosztu za kliknięcie (Min. CPC) zostanie zamieniona na “Koszt wyświetlenia na pierwszej stronie wyszukiwania” (First page bid)
Ponieważ nie będzie już minimalnej stawki za kliknięcie, Google Adwords wprowadza nowy wskaźnik – Koszt wyświetlenia na pierwszej stronie wyszukiwania Google. Będzie to szacunkowy koszt za kliknięcie jaki trzeba będzie ponieść aby mieć możliwość wyświetlenia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. nowy wskaźnik opierać się będzie na wynikach słów z dopasowaniem ściśłym (dokładnym), Wynik Jakości reklam z danej grupy reklam i poziomu konkurencji dla danego słowa. Zmiana może pomóc w określeniu stawek w celu uzyskania pożądanej pozycji dla reklamy.
Zgodnie z obietnicami Google, zmiany mają pozwolić reklamodawcom wyświetlać się z jeszcze większą precyzcją w oparciu o wiele dodatkowych danych. Z uwagi na to, że wskaźnik Wyniku Jakości będzie obliczany dynamicznie, reklamy będą mogły się wyświetlać dla lepiej działających słów kluczowych z uwzględnieniem takich zmiennych jak np. lokalizacja wyświetlania się reklamy i wiele innych.
Ekpia Adwords nadmienia, że zmiany zostaną najpierw wprowadzone na razie na niewielkiej liczbie segmentów reklamodawców, aby uzyskać odpowiednie informacje, czy zmiany są zadowalające przed wprowadzeniem zmian na szeroką skalę.
Więcej na ten temat na oficjalnym blogu Google Adwords