Google ostatnio przygotował raport dotyczący wykorzystania narzędzi Google, w szczególności Google Adwords, w obecnej sytuacji kryzysu gospodarczego, gdzie coraz trudniej zdobywać nowych klientów. Poniżej przedstawiam, w skrócie, wybrane punkty jakie firma Google uważa za warte wzięcia pod uwagę przez każdego, kto poważnie wykorzystuje lub zamierza wykorzystywać internet w swojej biznesowej działalności.
Optymalizuj swoje działanie reklamowe
Klienci powinni wiedzieć, że reklamodawca oferuje wyszukiwane przez nich produkty lub usługi, dlatego:
- Wyróżnij się na tle konkurencji
- W tekście reklamy podkreślaj unikatowe zalety oferty w danym momencie — na przykład bezpłatną dostawę, obniżone ceny lub szybką obsługę.
- Powtarzaj słowa kluczowe w tekstach reklam. Jeśli użytkownik wyszukuje słowo kluczowe uwzględnione w reklamie, wyrażenie to będzie pogrubione w tekście reklamy w celu uwypuklenia wyszukiwanego hasła.
Pokazuj swoje reklamy odpowiednim użytkownikom
Słowa kluczowe to wybrane przez reklamodawcę hasła, które powodują wyświetlanie reklamy podczas wyszukiwania w Google. Lepsze dopasowanie słów kluczowych do produktu lub usługi zwiększa prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy w wynikach wyszukiwania.
- Korzystaj z narzędzia propozycji słów kluczowych
- Korzystaj z opcji dopasowywania słów kluczowych, aby zawęzić wyszukiwane hasła powodujące wyświetlanie reklamy.
Jeśli na przykład reklamodawca sprzedaje buty turystyczne, słowo kluczowe „męskie buty turystyczne” jest skuteczniejsze niż bardziej ogólne słowa typu „buty” lub „turystyka górska”, a równocześnie jest na tyle ogólne, aby było wyszukiwane przez wielu użytkowników.
Ułatwienie sprzedaży w witrynie internetowej – wybieraj dopasowaną do treści reklamy i słowa kluczowego, stronę docelową
Jeśli użytkownicy nie mogą szybko znaleźć szukanych informacji, zazwyczaj opuszczają odwiedzaną witrynę. Wybór strony docelowej z zawartością odpowiednią dla tekstu reklamy i słów kluczowych sprawi, że użytkownicy będą prawdopodobnie częściej dokonywać zakupów. Strona główna zazwyczaj nie jest najlepszym miejscem docelowym linku – należy tak określić docelowy adres URL, aby prowadził on bezpośrednio do konkretnej strony produktu lub usługi, gdzie klienci mogą dokonać zakupu lub skontaktować się ze sprzedawcą.
Uzyskaj wyższą pozycję w rankingu Google
W zależności od rankingu reklamy mogą być wyświetlane na wyższych pozycjach. Stawki słów kluczowych to tylko jeden z wielu uwzględnianych czynników. Trafne reklamy są wyświetlane na wyższych pozycjach w zależności od ich Wyniku Jakości. Ogólnie większa liczba użytkowników klikających reklamę podczas wyszukiwania słów kluczowych (czyli lepszy współczynnik klikalności) oznacza wyższy Wynik Jakości i wyższą pozycję w rankingu. Wybranie trafnych słów kluczowych i tekstów reklam ułatwia zarządzanie kosztami i zwiększa widoczność reklam.
Śledź poczynania swoich klientów – korzystaj z opcji śledzenia konwersji
Jeśli celem reklamodawcy jest sprzedaż i pozyskiwanie potencjalnych klientów, a nie generowanie kliknięć, zalecamy skonfigurowanie usługi śledzenia konwersji. Jest to bezpłatne narzędzie, które umożliwia śledzenie pożądanych przez reklamodawcę zachowań użytkowników w witrynie. Przykładowym efektem kliknięcia reklamy może być na przykład dokonanie zakupu lub przesłanie formularza z zapytaniem (będzie to tzw. konwersja). Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji podczas każdego logowania się na konto będzie można wyświetlać te informacje wraz z liczbą kliknięć i wyświetleń reklam. Słowa kluczowe i stawki można następnie dostosować tak, aby skoncentrować się na najbardziej opłacalnych działaniach reklamowych.
Analizuj wyniki – Korzystaj z centrum raportów Google Adwords
Dzięki Centrum raportów AdWords można uzyskać szczegółowe informacje na temat skuteczności reklam. Można również ustalać harmonogram niestandardowych raportów wysyłanych pocztą e-mail, zawierających statystyki kliknięć dla kampanii, grupy reklam lub słowa kluczowego. Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji raporty będą także zawierać informacje na temat sprzedaży i potencjalnych klientów uzyskanych dzięki reklamom AdWords.
Polecam szczególnie raport dotyczący wyszukiwanych haseł
Zwiększ widoczność swojej witryny w wyszukiwarce Google
Kolejnym ważnym składnikiem sukcesu jest poprawianie pozycji posiadanej witryny w wyszukiwarce i zwiększanie jej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania Google za pomocą wielu różnych narzędzi. Centrum dla webmasterów zawiera informacje na temat zasad indeksowania witryn internetowych przez Google. Pozwala na przykład wyświetlić pozycję witryny w indeksie oraz określić sposób jej indeksowania.
Dodaj swoją witrynę do map Google
Miliony osób każdego dnia wyszukują w Mapach Google firm znajdujących się w danym regionie. Po dodaniu przez reklamodawcę wizytówki do Centrum firm lokalnych użytkownicy będą mogli wyszukiwać dane dotyczące firmy — od adresów i godzin pracy po zdjęcia wystaw sklepowych lub produktów
więcej możesz przeczytać w poście Pozycjonowanie za pomocą Google Maps