Od jakiegoś czasu pojawiła się nowa opcja zarządzania stawkami za kliknięcia w AdWords (nie na wszystkich kontach) – Ulepszone CPC (Enhanced CPC).
Do czego służy opcja ulepszonego CPC?
Ulepszone CPC jest to opcja, która w założeniu ma zwiększać ilość konwersji przy utrzymaniu albo obniżeniu kosztu za konwersję.
Brzmi nieźle 😉
Jak działa ulepszone CPC?
Mówiąc ogólnie: Funkcja, która ma za zadanie zwiększyć szansę na kliknięcia w momentach, w których uzna, że jest większa szansa na konwersję. W momentach kiedy uzna, że jest małe prawdopodobieństwo konwersji, zmniejszy szansę na kliknięcie reklamy.
Rozwijając:
Jeśli włączymy tą opcję, system sam będzie zarządzał stawkami Max. CPC dla słów, które uzna, że mają większą szansę na konwersję w danym momencie.
Zarządzanie i regulacja stawek odbywa się na podstawie historii konwersji. Tak więc aby opcja ta była aktywna na koncie, musimy mieć włączone śledzenie konwersji.
System może podnieść w dowolnym momencie Max. CPC słowa w danej kampanii nawet o 30% od ustalonej przez nas kwoty, jeśli uzna, że szansa na konwersję jest większa w danym momencie. W ten sposób mamy szansę na osiągnięcie wyższej pozycji i kliknięcie reklamy.
Google także obiecuje, że jeśli w danym momencie, system uzna, że są mniejsze szanse na konwersje, obniży Max. CPC tak aby zmniejszyć możliwość kliknięcia przez co ograniczy niepotrzebne koszty.
Gdzie mogę włączyć Ulepszone CPC?
Jeśli opcja jest dostępna na koncie, można ją znaleźć w Ustawieniach kampanii w sekcji “Budżet i Stawki”
A teraz czas na własne przemyślenia
Funkcja brzmi nieźle. Z tym, że prawda jest taka, że każdy automat działa według pewnych reguł. Jeśli znamy się na prowadzeniu kampanii, mamy doświadczenie w tym temacie, optymalizujemy kampanię regularnie to raczej system nie poprawi naszych wyników. Aczkolwiek mimo, że wierzę w swoje umiejętności to na pewno starannie to przetestuje. Podobnie jak z Optymalizatorem konwersji może być wiele miłych niespodzianek.
Z innej beczki od razu pada pytanie, co będzie jeśli będziemy mieli 4 reklamodawców na to samo słowo kluczowe i z włączoną opcję Ulepszone CPC? Wszystkim system podniesie Max. CPC? Może sytuacja się zdarzyć taka, że zapłacimy więcej niż byśmy mogli a konwersji nie będzie. Szybciej wyczerpie nam się budżet co przełoży się na mniej wyświetleń.
Google na to odpowiada, że
Ulepszone CPC stale monitoruje i optymalizuje swoją skuteczność, pozostawiając część ruchu na potrzeby zwykłych (nieulepszonych) maks. stawek CPC. Jeśli funkcja ta wykryje, że powoduje zmniejszenie skuteczności kampanii, automatycznie ogranicza swoją ingerencję. Celem jest, aby włączenie funkcji Ulepszone CPC miało pozytywny lub ewentualnie obojętny wpływ na liczbę konwersji i stawkę CPA w ramach kampanii.
Podsumowując
Coraz więcej automatów jakie proponuje Google pomaga w zarządzaniu kampaniami AdWords. To jest naprawdę coś. firma stara się ułatwić prowadzenie kampanii i sprawić aby każdy dał sobie radę w tym temacie i został reklamodawcą. Reklama AdWords idzie pod strzechy. Dobre to jest dla obu stron bez dwóch zdań, dla której lepiej to pozostawiam bez komentarza. Ważne jest to, że wiele osób zbyt optymistycznie korzysta z tych udogodnień, bez zrozumienia. W ten sposób bezmyślnie wydaje budżet i często zniechęca się do tego kanału bo na końcu nie uzyskuje założonych efektów. Mimo wszystko specjalistą SEM nie zostaje się w 5 minut od założenia konta AdWords ; )