Niedawno pisałem o nowych formach reklamy AdWords w sieci partnerskiej – reklamie rozszerzalnej AdWords, ale to nie koniec nowych form reklam Google.
Firma Google poinformowała o wprowadzeniu beta testów nowej formy reklamy AdWords – dopasowanej do zainteresowań użytkownika strony w sieci partnerskiej Google (ang.Interest-based advertising)
Na czym polega reklama AdWords dopasowana do zainteresowań?
Reklamy dopasowane do zainteresowań, będą wyświetlane na stronach w sieci partnerskiej Google w oparciu o wcześniej zbierane dane dotyczące zachowań użytkowników danej witryny np. odwiedziny danych stron.
Reklamodawca będzie mógł wybrać sobie kategorię np. “miłośnicy sportu” a jego reklamy będą wyświetlać się na podstronach przypisanych wcześniej do tej kategorii użytkowników.
W jaki sposób Google rozpoznaje zainteresowania użytkowników?
Aby rozpoznać jakie są zainteresowania użytkownika pod względem odwiedzanych stron, Google dodaje do przeglądarki ciasteczko (plik cookie), które anonimowo przechowuje informacje o odwiedzanych stronach i na ich podstawie dopasowuje wyświetlane reklamy. Np. jeśli użytkownik witryny Youtube często ogląda filmy związane ze sportem to system reklamowy Google, na podstawie pliku cookie, przypisze użytkownika do kategorii Sport i będzie mu wyświetlał częściej reklamy związane z ta kategorią.
Jak Google śledzi użytkowników?
Firma Google, anonimowo zbiera dane dotyczące zainteresowań i nie służą one bezpośredniej identyfikacji użytkowników. Jak możemy się dowiedzieć w Pomocy programu Adsense:
Bez uzyskania zgody użytkownika nie wyświetlamy również reklam w oparciu o poufne informacje i kategorie zainteresowań powiązane m.in. z rasą, religią, orientacją seksualną, zdrowiem lub niejawnymi kategoriami związanymi z ich sytuacją finansową.
Różnice pomiędzy reklamami dopasowanymi do zainteresowań a reklamami kierowanymi na miejsca docelowe?
Różnica jest dość znaczna. Reklamodawcy korzystający z reklam na miejsca docelowe, wybierają konkretne witryny w sieci partnerskiej, na których chcą wyświetlać swoje reklamy. Z kolei reklamy dopasowane do zainteresowań wyświetlają się inaczej. Reklamodawca wybiera interesujące go kategorie zainteresowań i wtedy jego reklamy wyświetlają się na różnych nie wybranych konkretnie witrynach witrynach, pasujących do wybranych kategorii zainteresowań.
Przykład:
Weźmy dla przykładu reklamodawcę, który sprzedaje karmę dla psów. Może on wykorzystać oba te rodzaje reklam. Może wybrać konkretne witryny, które według niego odwiedzają osoby zainteresowane kupnem karmy dla swojego psa np. mogą to być strony dotyczące wychowania, tresury psów.
Może też skorzystać z reklam dopasowanych do zainteresowań i wybrać odpowiednią kategorię lub wiele kategorii, które odpowiadają profilowi jego klientów i wtedy jego reklama będzie wyświetlać się na różnych stronach nie koniecznie związanych z psami ale odwiedzanych przez osoby o wybranych zainteresowaniach.
Zachęcam do obejrzenia krótkiego filmu dotyczącego nowej formy reklamy w sieci partnerskiej
Możemy także określić swoje preferencje co do reklam w sieci partnerskiej
Każdy użytkownik internetu może samodzielnie określić swoje preferencje dotyczące wyświetlanych reklam. Do tego celu należy wykorzystać Menedżera preferencji reklam sieci partnerskiej, gdzie sami możemy wybrać kategorie reklam, które nas szczególnie interesują.W każdej chwili możemy wyłączyć opcję preferencji przez usunięcie plików cookies lub naciśniecie guzika “opt-out” w wyżej wymienionych menedżerze preferencji reklam.
Podsumowanie
Osobiście uważam ten typ reklamy za bardzo trafiony, ponieważ jako reklamodawca chcę docierac do osób zainteresowanych moimi produktami, niezależnie gdzie w danej chwili są w internecie. Z drugiej strony jako konsument chętniej odbieram reklamy, które odpowiadają moim zainteresowaniom (np. sprzęt nurkowym, sprzętem komputerowym, piwem :), samochodami itp.) zamiast być bombardowanym tysiącami przekazów reklamowych zupełnie mi nie potrzebnych np. pieluchy, kosmetyki dla kobiet, bielizna, proszki do prania :).
Reklama, która odpowiada zarówno reklamodawcy i reklamobiorcy zbliża się do teorii wysnutej przez Setha Godina dotyczącej Permission marketingu, który jest według mnie marketingiem przyszłości.
Więcej informacji o reklamie dopasowanej do zainteresowań możemy przeczytać w Pomocy Adwords i Pomocy Adsense
Ponieważ reklama dopasowana do zainteresowań jest w wersji beta, trzeba aplikować jako beta tester aby z niej skorzystać. Aby wziąć udział w beta testach trzeba wypełnić formularz dotyczący reklamy dopasowanej do zainteresowań
Jakie są Wasze przemyślenia na temat tej formy reklamy?