Niedawno pojawił się nowy, ciekawy element w wyszukiwarce Google – Niebieska strzałka. Pojawiła się wraz z Google instant i jest elementem nawigacyjnym. Pozwala na przechodzenie pomiędzy wynikami wyszukiwania za pomocą klawiatury (strzałek).
Czy strzałka może wpłynąć na moje kampanie AdWords?
Każda nawet najmniejsza zmiana w wyszukiwarce może mieć wpływ na widoczność, atrakcyjność, postrzeganie reklam.
Pierwsze spostrzeżenie
Akurat w tym przypadku, strzałka wspomaga reklamę na samej górze, ponad wynikami wyszukiwania. Reklama jest na pewno lepiej widoczna niż inne bo posiada dodatkowy element. Pytanie co z tego wynika? Wydaje się, że miejsce to (na samej górze) będzie jeszcze bardziej pożądane przez reklamodawców, gdyż reklama w tym miejscu może osiągać jeszcze lepsze wskaźniki klikalności (CTR). Co za tym idzie? Oczywiście skok stawek CPC.
Drugie spostrzeżenie
Dodatkowo, strzałką możemy manipulować za pomocą strzałek tylko w górę lub w dół. Jeśli użytkownicy przyzwyczają się do nawigacji za pomocą tej strzałki (czyli za pomocą klawiatury a nie myszki), nie będą mieli bezpośredniego dostępu do reklam po prawej stronie. Trzeba przejść w dół przez wszystkie wyniki organiczne na pierwszej stronie, aby się dostać do reklam AdWords po prawej stronie za pomocą strzałki.
Podsumowanie
Dodatkowa funkcjonalność jeszcze bardziej skupia uwagę użytkownika na samej górze strony, proces ten rozpoczął się już wcześniej od zmiany koloru tła reklam ponad wynikami, później nastąpiło Google Instant.
Z drugiej strony, strzałka może wywierać pozytywne doświadczenia w nawigacji. Po prostu przeglądając wyniki wyszukiwania wiemy gdzie w danym momencie się znajdujemy. No ale to tylko luźne domysły.
Jakie są Wasze opinie?