Jakiś czas temu pisałem o tym, że pojawiła się całkiem nowa, dość istotna pozycja reklamy w Gmailu. Reklama na różowym, widocznym tle pod oknem edycji wiadomości. Kilka dni temu Google ogłosił, że poprawi jakość dopasowania reklam wyświetlanych w skrzynkach Gmail. Ucieszyło mnie to bo od dawna traktuje Gmail jako dobre źródło pozyskiwania ruchu i konwersji. Często “znawcy” internetu, twierdzą, że nikt nie widzi reklam w Gmail i na nie nie klika. Osąd przez pryzmat własnych, często niezbadanych doświadczeń szczególnie mnie cieszy bo reklamy w Gmail mogą generować wartościowy ruch tylko trzeba się nimi odpowiednio zająć, a im więcej takich głosów tym moje reklamy są tańsze 😉 A poważnie mówiąc, z uwagi na ilość osób korzystających z tej poczty jest to na pewno medium do zagospodarowania i nie można go lekceważyć. Ale do rzeczy, zacznijmy od początku.
Jak Google wyświetla reklamy w Gmail?
Do tej pory Google wyświetlał, przynajmniej z założenia, reklamy dopasowane do treści w naszej korespondencji. Jeśli do danej korespondencji nie jest w stanie przypisać żadnej reklamy, analizuje wcześniejsze wątki i na ich podstawie wyświetla reklamy. Odbywa się to automatycznie poprzez analizę słów kluczowych w naszych korespondencjach. Jak dla mnie jako reklamodawcy to świetna idea, dlatego, że potencjalny klient, użytkownik Gmail widzi moją reklamę wtedy kiedy interesuje się, żywo danym tematem, który ja w danym momencie reklamuję. Nie może być lepszego momentu do reklamowania swoich produktów. Niestety nie zawsze to działa. Bywa, że reklamy są spamem i wtedy rzeczywiście możemy przestać je zauważać.
Czasem jest blisko a czasem zupełnie daleko od moich zainteresować i treści, o których piszę.
Jak Google ulepszy reklamy w Gmail?
Od momentu kiedy Google wprowadził skrzynkę “Priorytety”, analizuje i stara się zrozumieć co jest dla nas ważne w naszej korespondencji, a co nie według naszych oznaczeń. System dokona analizy jakie rodzaje wiadomości oznaczamy jako Spam lub mniej ważne i na tej podstawie wyeliminuje reklamy o tematyce przez nas niepożądanej.
Więcej lokalnych reklam w Gmail
Kolejną ciekawostką jest to, że Google przenosi swoją filozofię stawiania na lokalny charakter wyszukiwania, także do Gmail’a. Jak tylko nowa wersja wejdzie w zycie, będziemy mogli zobaczyć reklamy firm z naszego najbliższego otoczenia. Nowością mają być kupony i oferty specjalne z naszego lokalnego rynku. Ciekawe jak to wpłynie na tych co twierdzą, że nie widzą i nigdy nie kliknęli na reklamę w Gmailu 😉
Co najważniejsze
Będzie tych reklam jeszcze mniej. Już teraz jest ich dużo mnie niż było wcześniej. Google twierdzi, że już zmniejszył ilość reklam o 1/3, a będzie ich jeszcze mniej po wprowadzeniu nowego systemu serwowania reklam. Za to treści reklamowe mają być rzeczywiście dopasowane do naszych zainteresowań i potrzeb.
Będzie można, a właściwie już można, wyłączyć tą opcję w ogólnych ustawieniach naszej skrzynki.
Jak się do tego przygotować?
Najlepiej zacząć już reklamować się w Gmail i testować, testować 😉
Jak zrobić kampanię AdWords tylko na Gmail?
wystarczy stworzyć kampanię na sieć reklamową (ustawienia kampanii -> sieci i urządzenia), w której będziemy mieli grupę reklam np. gmail z wybranym miejscem docelowym mail.google.com. Voila. Dla uściślenia można dodać jeszcze kilka słów kluczowych dotyczących treści jakie mogą pisać nasi potencjalni klienci. NA tej samej zasadzie jak tworzymy kampanię na sieć reklamową. Trzeba oczywiście jeszcze pamiętać o błyskotliwych reklamach dla użytkownika gmail, który jest naszym potencjalnym klientem i nie ma czasu na czytanie spamu 😉
