Google Tag Manager – przewodnik dla nieprogramistów

 

Google Tag Manager coraz częściej instalowany jest na naszych stronach internetowych.

Narzędzie do zarządzania tagami na stronach internetowych firmy Google jest obecnie jednym z najczęściej używanych tego typu narzędzi na świecie. Zwłaszcza, że GTM jest wykorzystywany obecnie nie tylko na stronach WWW, ale także w zarządzaniu aplikacjami mobilnymi.

O GTM pisałem już wcześniej przy okazji wprowadzenia śledzenia automatycznych zdarzeń w GTM

Popularność Google Tag Managera ciągle rośnie. Chociażby w trendach na stronie builtwith.com widać wyraźnie gwałtowny wzrost jego wykorzystania. Warto zwrócić również uwagę na użycie tego narzędzia wśród pierwszych 10tys stron pod względem popularności.

GTM (Google Tag Managr) miał  wybawić marketing od dwóch rzeczy:

1. Straty czasu potrzebnego do modyfikacji i implementacji kodów marketingowych na stronach.
2. Zależności od działów odpowiedzialnych za obsługę IT w firmach.

Jednak tak najczęściej się nie dzieje. Potrzebujemy obsługi specjalistów nie tylko do implementacji samego GTM na stronie, ale też do jego obsługi. Trochę to groteskowe, ale tak się dzieje.

Przyczyną często jest niechęć do poznawania rozwiązań uznanych za “niemarketingowe”, ale też jednak techniczny charakter tego narzędzia jakim jest GTM. My, jako osoby związane z marketingiem, chętniej poznajemy nowe strategie działań marketingowych, rozwiązania generujące konwersje, klientów, ruch na stronie. Mniej interesuje nas tzw. zaplecze. Pierwotnie takie było założenie, że marketingowiec zajmuje się marketingiem, a osoby techniczne, technologiami.

Niestety jednak, albo stety, takie mamy czasy, że marketingowiec musi stać się także sobą rozumiejącą możliwości i sposób działania nie tylko języków typu html, css czy javascript. Musimy także coraz bardziej wchodzić w kwestie techniczne we wszystkich obszarach naszej działalności. Jeśli nie rozumiemy technologii, którą się posługujemy, nie będziemy w stanie efektywnie ich wykorzystywać.

Stąd pomysł na przewodnik po Google Tag Managerze.

Przewodnik napisałem dla osób, które na co dzień pracują w dziale marketingu, planują i tworzą kampanie w różnych mediach internetowych. Potrzebują mierzyć swoje działania i odpowiadać szybko na reakcję rynku. Potrzebują mieć pełną kontrolę na swoimi stronami internetowymi i być jak najbardziej niezależne od innych podmiotów w firmie. Właśnie ze względu na potrzebę szybkiego dostosowania się do rynku, walki z konkurencją i wychodzeniem naprzeciw nowym trendom. Czemu organizacja zazwyczaj wcale nie pomaga.

Przewodnik został napisany w sposób jak najbardziej nietechniczny. Tak, żeby wszystko było jasne dla osób nie pracujących na co dzień z kodem htmla, css, javascript i tym podobnych. Mam nadzieję, że także osobom bardziej zaawansowanym będzie pomocny w niektórych aspektach działań z GTM.

Wszelkie komentarze i sugestie mile widziane. Będę starał się dokładać do niego kolejne rozwiązania wraz z rozwojem Google Tag Managera.

Spis treści: