Pojawiła się nowa opcja na niektórych kontach AdWords. Od teraz można dokonywać diagnozy, które słowa powodują wyświetlanie naszych reklam,a które nie i dlaczego.
Diagnozyj słowa kluczowe
W widoku kampanii, obok ustawień pojawił się na niektórych kontach link do nowego narzędzia, a właściwie wzbogaconego narzędzia diagnostycznego dla reklam. Teraz narzędzie diagnostyczne dla reklam służy także diagnozie listy słów kluczowych.
Mając już to narzędzie możemy sprawdzić jakie słowa powodują wyświetlania naszych reklam, a które nie i jaka jest tego przypuszczalna przyczyna.
Musimy dokonać pewnych ustawień aby diagnoza podała nam prawidłowe wyniki:
Przykład ustawień dla sklepu ze sprzętem przeciwpożarowym w Warszawie.
Musimy:
- Dokonać wyboru czy analizujemy konkretne słowo czy wszystkie słowa z danego zakresu,
- Wybieramy zakres – kampanię oraz wybieramy czy chcemy analizować wszystkie grupy reklam w kampanii czy tylko konkretną grupę,
- Wybieramy domenę – Google.pl,
- Wybieramy język – Polski,
- Wybieramy lokalizację – Polska oraz precyzujemy region jako: Mazowieckie.
Ważne jest precyzyjne określenie ustawień, ponieważ inaczej system pokaże nieprawdziwe przyczyny, które powodują niewyświetlanie reklam.
Następnie naciskamy kontynuuj….
…Wyniki otrzymane dla grupy reklam “sprzedaż sprzętu” wyglądają następująco:
W diagnozie widać, że większość słów powoduje wyświetlanie się naszych reklam ale są dwie przyczyny, dla których 5 słów nie powoduje wyświetlania naszych reklam:
Pierwsza to zbyt niski AdRank reklamy, co powoduje nie wyświetlanie się reklam na pierwszej stronie wyświetlania. Słowa są aktywne ale powodują wyświetlanie reklam niezwykle rzadko. Związane jest to ze zbyt niską stawką max. CPC lub niskim wskaźnikiem Wyniku Jakości. O pozycji reklam w AdWords pisałem dokładniej we wcześniejszych postach.
Drugą przyczyną jest zbyt rzadkie wyszukiwanie jednego ze słów z danej grupy reklam. Jeśli słowo zacznie być częściej wyszukiwane to system zacznie wyświetlać na to słowo reklamy.
Podsumowując
Narzędzie, na pierwszy rzut oka, wydaje się całkiem przydatne. Wygodny ogląd sytuacji słów kluczowych daje możliwość szybkiej reakcji na zaistniałe przyczyny, dla których nasze reklamy nie są wyświetlane.
W tej chwili narzędzie nie jest dostępne na wszystkich kontach. Jako nowość wprowadzane jest stopniowo. Należy uzbroić się w cierpliwość i poczekać aż ekipa AdWords aktywuje opcję na koncie.