Dziś AdWords Crew na swoim blogu ogłosiła, że wchodzi w życie zapowiadany nowy czynnik, wpływający na wskaźnik Wyniku Jakości – Czas ładowania się stron docelowych (landing page).
Od tej chwili długi czas ładowania stron docelowych będzie wpływał niekorzystnie na Wynik Jakości słów kluczowych, a co za tym idzie, na podniesienie stawek ofertowych.
Ekipa Adwords argumentuje dodanie czasu ładowania strony jako czynnika wpływającego na wynik Jakości tym, że:
1. Po pierwsze, długi czas ładowania stron docelowych wpływa niekorzystnie na doświadczenia użytkowników, gdyż wydłuża czas dostępu do informacji przez nich pożądanych w danej chwili.
2. Po drugie, długi czas ładowania strony docelowej może powodować częstsze opuszczanie “ścieżki zakupowej”, a to wpływa niekorzystnie na współczynnik konwersji.
Trzeba pamiętać, że:
- System AdWords śledzi docelowe adresy URL na poziomie reklamy i słowa kluczowego, i ocenia ostateczną stronę docelową.
- Jeśli grupa reklam zawiera strony docelowe w różnych domenach, ocena czasu ładowania słowa kluczowego zależy od najwolniejszej domeny. Wszystkie słowa kluczowej w grupie reklam zawsze mają tę samą ocenę czasu ładowania.
- Czas ładowania jest oceniany w stosunku do średniej w regionie geograficznym serwera, na którym znajduje się nasza strona docelowa (landing page). Jeśli na przykład witryna jest umieszczona na serwerze w Indiach, jej czas ładowania będzie porównywany ze średnim czasem ładowania w tym regionie Indii. Dzieje się tak nawet wówczas, gdy witryna jest przeznaczona dla odbiorców w USA. (źródło:Pomoc Google Adwords)
Jak uniknąć negatywnego wpływu czasu ładowania strony docelowej na Wynik Jakości?
- Nie należy nadmiernie wykorzystywać mechanizmów przekierowań, które mogą wpłynąć niekorzystnie na czas ładowania landing page
- Należy korzystać z usług hostingowych profesjonalnych i uznanych firm
- Znacząca poprawa szybkości ładowania się strony docelowej powinna przynieść poprawę Wyniku Jakości a tym samym zmniejszenie stawek ofertowych słów kluczowych.
Więcej na temat Czasu ładowania stron docelowych i Wyniku Jakości w pomocy Adwords.
Gdzie mogę znaleźć określenie jak czas ładowania strony wpływa na Wynik Jakości?
Dane dotyczące wpływu czasu ładowania strony na Wynik Jakości możemy znaleźć za pomocą funkcji “Analiza słów kluczowych”. która jest dostępna pod znakiem “lupy” przy każdym słowie kluczowych w danej grupie reklam (opcja widoczna po włączeniu widoku kolumny “Wynik Jakości”).
W przykładzie widać, że czas ładowania strony nie wpływa negatywnie na Wynik Jakości badanego słowa kluczowego.
