Ostatnio miałem takie pytanie:
Dlaczego nigdy nie ma mojej reklamy na pierwszym miejscu, tylko zawsze pojawiają się na 3, 4 pozycji?
A więc:
Na pozycję reklamy wpływają bezpośrednio dwa czynniki:
Max.CPC – czyli aktualna oferowana stawka za kliknięcie
Max. CPC wpływa na pozycję reklamy, ponieważ ranking reklam kierowanych na słowa kluczowe na stronie wyników wyszukiwania ustala się na podstawie ceny ofertowej CPC związanej z dopasowanym słowem kluczowym i Wyniku Jakości.
Jest taki wzór:
Ranking reklamy = cena ofertowa CPC x Wynik Jakości
Wynik Jakości dla Rankingu reklamy w sieci wyszukiwania jest określany przez:
- współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego w Google;
- trafność słowa kluczowego i reklamy dla wyszukiwanego hasła
Jakość strony docelowej nie jest tu brana pod uwagę.
Wynik Jakości określający minimalną cenę ofertową CPC jest trochę inny. Wyznaczany jest na podstawie współczynnika klikalności (CTR) słowa kluczowego w Google, trafności słowa kluczowego dla właściwej grupy reklam oraz jakości strony docelowej.
Wniosek: Przez ustalanie najmniejszego z możliwych max. CPC, pozbywamy się szansy na najlepsze pozycje reklamy.
Zatem dbając o pozycję reklamy nie należy ustalać minimalnego kosztu za kliknięcie. Ustalająć max. CPC na poziomie wyższym niż minimalny bezpośrednio wpływamy na pozycję naszej reklamy, a co ważne nie płacimy de facto kosztu max. CPC tylko uśredniony min. CPC.
Trzeba jednak pamiętać, że bardziej ważącym czynnikiem dla pozycji naszej reklamy jest Wynik Jakości, więc jeśli powyższy wskaźnik jest słaby na dłuższą metę podnoszenie max. CPC w celu uzyskania lepszej pozycji jest niepraktyczne, gdyż reklama z wyższym Wynikiem Jakości i niższym max. CPC będzie zawsze bardziej preferowana przez Adwords niż Słaby Wynik Jakości + wysoki max. CPC