…czyli sponsorowane 3 pierwsze miejsca wyszukiwania…
Na wspomnianej konferencji Adwords, dość burzliwą dyskusję wzbudziły także pozycje reklam Adwords, które wyświetlane są powyżej wyników organicznych wyszukiwania. Chodzi o maksymalnie 3 reklamy tekstowe na żółtym tle, które na niektórych komputerach może wyglądać jak tło koloru różowego np. na laptopach, kiedy przeglądamy strony z ekranem pod różnym kątem.
Pozycję reklam Adwords określa tzw. AdRank (ranking reklamy), wskaźnik który jest wyliczany przy pomocy wzoru:
AdRank = Wynik Jakości (Quality Score) x max. CPC
Wynik Jakości to wskaźnik który jest określany przy pomocy (wzięte z Google):
- historyczny współczynnik klikalności (CTR) reklamy i dopasowanego słowa kluczowego w Google; współczynnik klikalności (CTR) w Sieci Google nie jest brany pod uwagę;
- trafność słowa kluczowego i reklamy dla wyszukiwanego hasła;
- historię konta mierzoną w oparciu o współczynnik klikalności (CTR) wszystkich reklam i słów kluczowych na Twoim koncie;
- pozostałe czynniki wpływające na trafność.
Jakość strony docelowej nie jest brana pod uwagę.
Z kolei max. CPC to deklarowany koszt za kliknięcie czyli maksymalna kwota, którą jesteśmy w stanie zapłacić za jedno kliknięcie. Faktycznie nie płaci max. CPC.
Jeśli reklama ma wysoki Wynik Jakości i odpowiedni max. CPC, Google może zdecydować o przeniesieniu reklamy ponad wyniki wyszukiwania. Wysoki wskaźnik Wyniku Jakości powoduje odpowiednio niski faktyczny koszt za kliknięcie, a więc tylko deklarując wysoki CPC (max. CPC), łatwo będzie uzyskać pożądaną pozycję nad wynikami wyszukiwania.
Jak wynika z samego wzoru, AdRank można także podwyższyć, zamiast Wynikem Jakości, samym max. CPC jednak przy niskim Wyniku Jakości może się okazać, że faktyczny koszt za kliknięcie będzie de facto deklarowanym co może spowodować szybkie wyczerpanie się budżetu. Jest to wszakże opcja dla bogatych reklamodawców na podwyższenie pozycji reklamy lub przeniesienie jej ponad wyniki wyszukiwania organicznego.
Trzeba tutaj podkreślić, że Google preferuje wysoki Wynik Jakości zamiast wysokiego max. CPC. Wynik Jakości “waży” więcej niż max. CPC w powyższym wzorze więc należy wstawiać nacisk na pracę nad tym właśnie wskaźnikiem a nie tylko podwyższać max. CPC, ponieważ inni reklamodawcy deklarujący niższy max. CPC a posiadający choć trochę wyższy Wynik Jakości będą się pozycjonowali wyżej. Skądinąd podwyższanie tylko max. CPC to raczej dość utopijna strategia, której szczerze nie polecam.
Zdarza się także, że mimo kilku reklamodawców po prawej stronie wyników wyszukiwania, żaden nie zostaje przeniesiony powyżej wyników. Dzieje się tak, wtedy gdy żaden z nich nie ma odpowiednio wyższego wskaźnika AdRank od innych reklamodawców.